En otras oportunidades hemos hecho referencia a temas de posicionamiento en buscadores, ya que, junto con la publicidad, constituye uno de los temas fundamentales para llevar hacer de nuestro sitio web una poderosa herramienta de ventas (o, si fracasamos, ¡una completa pérdida de tiempo!).

Gracias a su increíble funcionalidad, facilidad de uso, y un marketing de posicionamiento estratégico excelentemente realizado, Google se ha convertido en el sitio más visitado a nivel mundial, así como también en la herramienta de búsqueda más poderosa y utilizada por los usuarios web.

La importancia de este buscador podemos observarla también en un hecho bastante curioso: innumerables empresas ofrecen una gran cantidad de programas y servicios que tienen como objetivo “asesorar” a los clientes en posicionamiento web. Sin embargo, no debemos dejarnos engañar tan fácilmente, ya que Google mismo nos ofrece dos poderosísimas herramientas de posicionamiento, absolutamente personalizables y de escasos costos. En esta oportunidad, nos referiremos a Google AdWords.

Google AdWords es la herramienta publicitaria más poderosa que Google tiene para ofrecernos. Su éxito la ha llevado a convertirse en el principal recurso de facturación de la empresa, a partir de la inmensa cantidad de clientes que ha cosechado en este tiempo, con webs de todo tipo y de todas partes del mundo. Estos anuncios se muestran de forma relevante (generalmente resaltados en amarillo) cuando el usuario realiza una búsqueda; por ejemplo, si el usuario buscó la palabra “jardín”, a la derecha o en la parte superior des páginas indexadas por PageRank podremos encontrar anuncios referidos al tema “jardín”, pero que utilizan esta herramienta publicitaria.

Además de la posibilidad de aparecer como primera opción en el buscador más poderoso de la red, AdWords se caracteriza por ser una herramienta de promoción económica, ya que los usuarios no pagan un monto establecido por el servicio, sino que lo hacen por cada click hecho sobre su anuncio. De esta manera, se convierte en un método de publicidad “inteligente”, totalmente configurable por el cliente, que puede seleccionar variables como el presupuesto diario por cantidad de clicks en todas sus palabras claves, el valor de cada click en cada palabra clave, elegir la posición preferida para sus avisos, cancelar palabras claves que no generen mucho tráfico, etcétera; en pocas palabras, el costo del programa publicitario hará las veces de “espejo” del tráfico ganado en la web gracias al buscador Google.

Sin lugar a dudas es sobre este último punto donde reside la radical novedad de la forma de encarar el proceso de promoción y marketing de Google: el usuario puede determinar su presupuesto. No existe un requisito ni ningún tipo de inversión mínima, ya que el usuario decide el monto destinado a pagar por los servicios de AdWords. Por ejemplo, puede establecerse un presupuesto diario de $10 para la totalidad de sus anuncios, y destinar $0.10 por cada click realizado en su anuncio. De esta forma, podrá obtener un máximo de cien nuevos visitantes en su página solamente a partir del programa publicitario de Google, y solamente pagará por cada clic realizado en el anuncio, no por cada aparición del mismo.

Espero les haya servido de ayuda, y recuerden: no es necesario contratar un tercero para aparecer en Google, podemos hacerlo nosotros mismos!
Martín González